标题： “东北雨姐”事件：警惕消费乡村，守护乡村真实之美

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拥有2000多万粉丝的网红“东北雨姐”因销售的“红薯粉条”里没有红薯，其虚假宣传行为被处以没收违法所得和罚款共计165万元，并被责令暂停经营，限期整改，承担相关法律责任。这一事件不仅令人震惊，更让乡村电商行业面临深刻的反思。

“东北雨姐”的微信视频号标签中，“新农人计划”“乡村守护人”等标签赫然在列，体现其记录乡村生活的账号定位和“爱农助农”的人设打造。然而，从“守护乡村”到“消费乡村”的鲜明反差，让人不禁唏嘘。

近年来，在全面推进乡村振兴的大背景下，互联网上涌现出大量“涉农内容创作者”。他们拍摄并发布以农村生活为题材的短视频，这些内容创作者在互联网上赢得了广泛受众，唤起人们的好奇与乡愁，甚至触发起一波波文旅产业热潮。在这个过程中，一批“乡村网红”相继站上流量高峰，“东北雨姐”就是其中之一。

农村电商成为互联网经济的“优势赛道”，这是一件好事。一方面，城里人借助短视频和直播，感受乡土野趣；另一方面，乡村借助互联网将视野和触角拓展到千山万水之外，小乡村、小产业与大城市、大市场无缝对接，承接着城乡融合发展带来的时代红利，重塑着乡村的身份认同和文化自信。

然而，“东北雨姐”的“翻车”事件，恰恰揭示了乡村电商领域的问题。农村电商的高质量发展关乎乡村产业的发展水平。我们期待的是，乡村电商能够真正助力乡村经济发展，而不是成为消费乡村的工具。

近期相关部门对“东北雨姐”等一些头部主播不法行为的罚款整改，说明国家对电商行业治理的重视，“主播带货”的行为也将在法律层面得到更好地厘清和规范。然而，仅仅依靠法治力量的约束还远远不够，它需要的是千千万万带货主播的共同自律。平台也要引导主播把力气用在甄选好物、把控品质上，而不是“搞噱头”“博眼球”。

唯有热爱可以永恒。让我们像甄选好物一样，甄选培育出更多懂农业、爱农村、爱农民的电商从业者，大力促进又小心呵护这个朝阳产业健康发展，让乡村振兴的“列车”在互联网的“快速道”上行稳致远，驶向更加美好的未来。